전체 글23 동기심리학, 정서심리, 동기와 본능, 자아실현 동기심리학 이란? 동기심리는 사람이 어떤 행동을 하자 라는 의지가 생기는 원인으로 정의되는 행동자의 상태이며 사람의 구체적인 욕구나 소망을 뜻합니다. 동기심리학 (psychology of motivation)은 이 동기가 어떻게 작용되며 그 메커니즘은 어떻게 설명되는지 연구하여 인간 행동의 원인적 측면을 분석하고자 하는 학문입니다. 또한 동기심리학은 정서심리학 (Psychology of Emotion)과 상당히 비슷한 면을 가집니다. 정서를 정의하는 일부분인 ‘어떤 것을 하려는 충동’은 사람의 정서를 정의하는 일부분이며 동시에 동기(motivation)의 정의가 되기도 하기 때문입니다. 다시 말하자면, 사람은 정서를 가짐과 동시에 동기를 갖는다는 뜻입니다. ‘동기’는 사람이 ‘무엇을 하고 싶다’라고 생각.. 2024. 1. 22. 광고심리학의 역사와 예시, AIDMA & AISAS 모델 광고심리학 이란? 광고심리학 (advertising psychology)은 어떠한 제품을 홍보할 때에 효과적으로 광고를 집행할 수 있는 조건과 방법 또는 광고와 인간의 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야입니다. 광고심리학은 크게 두 분야로 나눠져 있는데요, 먼저 미디어를 통하여 광고가 소비자에게 실질적으로 전달하는 설득성, 암시성, 유행성 등 광고의 기능을 사회심리학의 일부로써 체계화하는 연구입니다. 두 번째 분야는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 어떻게 더욱 효과적으로 작용할 수 있는지 심리학의 기술과 이론을 응용하여 연구해 나가는 분야입니다. 이 중에서 사회적으로는 후자가 더 큰 비중을 차지하고 큰 기대치를 받고 있다고 할 수 있으며 그 주요 영역은 아래와 같습니다. 광고는 소비자.. 2024. 1. 17. 긍정심리학, 행복의 조건과 십계명, 긍정적 노화에 대하여 긍정심리학 이란? 긍정심리학 (Positive Psychology)은 불안감, 우울, 스트레스와 같은 현대시대에 넘치는 부정적 감정보다 개인의 강점과 미덕 등 긍정적인 심리에 초점을 맞추자 하는 심리학의 새로운 연구 분야입니다. 미국 펜실베이니아대 심리학 교수인 마틴 셀리그먼(Martin Seligman)이 창시했습니다. 기존의 심리학이 정신병 치료 등에 초점을 맞추어 삶을 불행하게 하는 심리 상태를 완화하고 고치는 데에만 치중하고 오히려 삶의 긍정적 가치에 대해서는 깊게 알아보지 못했다는 반성에서 시작된 것이며 미국에선 하버드대 등 100여 개 유명 대학에서 정식 강좌가 시작되었습니다. 지난 30년 동안 사람의 ‘우울’을 연구해 온 그는 '왜 모든 문화권에서 경제력이 늘어나고 전쟁에 의한 사망률도 줄어.. 2024. 1. 16. 소비자심리학, 투자심리학의 정의와 역사 소비자심리학이란? 소비자 심리학은 1960년경 미국에서 만들어졌습니다. 인지심리학과 사회심리학의 큰 영향을 받았기 때문에 대부분 이 두 영역에 대한 지식이 많아야 연구가 수월하다 알려져 있습니다. 이 분야의 대표적인 학자는 리처드 페티와 존 카시오포가 있으며 '설득의 심리학'의 저자인 로버트 치알디니 또한 이름을 널리 알리고 있습니다. 이들은 '사회적 영향력'이라는 현상에 큰 관심을 갖고 정교화 가능도 모형(ELM'; Elaboration Likelihood Model) 등의 이론화를 통해 해당 분야에 큰 기여를 보여주고 있습니다. 경제학, 인지심리학, 사회심리학, 행동주의 학파 등 다양한 학문의 다양한 내용들을 바탕으로, 여러 학문들이 서로 밀접하게 연관되어 있다고 볼 수 있습니다. 요인에는 크게 두 .. 2024. 1. 15. 문화 심리학, 각국에서의 연구, 하인츠 딜레마란 문화심리학 이란? 문화심리학(Cultural psychology)은 문화 간의 심리학적 차이 및 그리고 문화를 토대로 한 특정적인 주제를 연구하는 학문입니다. 기존의 심리학의 경우 서구 백인 중심적인 관점에서 어떻게 보면 편파적으로 연구가 진행되었고 한국을 포함한 타 문화권에서는 해당되지 않는 것이 많았습니다. 그럼에도 불구하고 그러한 것들이 보편적인 현상처럼 여겨질 수 있다는 점이 1970년대쯤 주목받기 시작했습니다. 문화심리학은 기본적으로 후천적 요인들 및 사회문화적 요인에 초점을 맞추고 강조하기 때문에 인지나 신경을 연구하는 생물심리학적인 주제나 진화론적 학문을 상당히 비판하기 때문에, 처음으로 문화심리학을 접하는 학자들은 신선한 충격을 받는 경우가 많습니다. 이들은 호르몬이나 신경 수준의 요인만으.. 2024. 1. 15. 진화심리학 이론, 적응주의 접근과 진화 적응 환경 진화심리학이란? 진화심리학은 (evolutionary psychology)은 사람의 심리는 생물학적 적응이라고 가정을 하고 그 심리를 연구하는 접근법을 말합니다. 다른 이름으로는 '적응주의 심리학' 등으로 불리기도 합니다. 학회는 진화심리학이란 사회학과 생물학적 시점으로 현대 진화이론을 이용하여 감정, 인지 등을 포함한 인간의 본성을 해명하는 학문이라고 설명합니다. 연구 대상에는 그 외에도 종교, 도덕, 예술, 병리 등이 포함됩니다. 언어의 기원이나 예술, 종교의 기원 탐구도 진화심리학에 포함될 수 있지만 그것은 진화심리학보다는 진화인류학에 가깝다고 말할 수 있겠습니다. 어떠한 심리 메커니즘 (예를 들면 '분노'와 같은 감정)을 가진 개체가 이러한 것을 가지지 않은 다른 개체에 비해 생존 및 번식에서 우.. 2024. 1. 12. 이전 1 2 3 4 다음
